Ja, Sie haben richtig gelesen! Hier geht es um den harten Kern, sprich die Kernbotschaft(en) des beworbenen Produktes oder der Dienstleistung. Und ganz gleich, wie wir es drehen und wenden: Eine Kernbotschaft ist immer die Handlungsaufforderung das bestimmte Produkt zu kaufen oder die Dienstleistung in Anspruch zu nehmen. Die Frage ist nur: Wer von den Bewerbern überzeugt besser und verankert sich tiefer im Gedächtnis des Betrachters! Immerhin sind die angebotenen Sendeblöcke sehr kurz und teuer und der Betrachter lenkt in der heutigen medialen Überflut schnell seine Aufmerksamkeit auf andere Dinge.

Ein Werbespot ist mit 20 bis 30 Sekunden in der Regel sehr kurz, um sowohl dem angebotenen Sendeblock, wie auch der kurzen Aufmerksamkeitsspanne des Betrachters Rechnung zu tragen. Daher kann sich ein Spot nur auf das Wesentliche beschränken. Die Kunst besteht nun darin, den Betrachter innerhalb dieser kurzen Zeitspanne von dem Produkt zu begeistern und ihn davon zu überzeugen, dass er dieses kaufen oder die angebotene Dienstleistung in Anspruch nehmen soll. (AIDA: Attention-Interest-Desire-Action)

Aus diesem Grund sind Werbespots akribisch ausgearbeitet und modelliert, da Filme mehrere Ausdrucksebenen in sich vereinen. So ist es nicht verwunderlich, dass eine ausgearbeitete Botschaft, versehen mit einem Video, einer harmonischen Farbpalette, einer angenehmen Sprecherstimme und der passenden Hintergrundmusik die Emotionen und das Verhalten des Betrachters tausend Mal stärker beeinflusst, als ein geschriebener Text.